当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 本土广告为什么不能盲目学4A 作者：殷立新 时间：2007-12-19 字体：[大] [中] [小]

   曾经有一段时间，中国的本土广告一直以言必称4A、行必效4A为荣，那种感觉，几与善男信女们对泥胎菩萨的膜拜同，彼时彼景，着实让我唏嘘不已。
    4A有4A的特点和优势，本土有本土的特点和优势，这本是再浅显不过的道理，4A的成功离不开它成功的土壤和背景，对本土广告来说也是这个道理，问题在于，中国人向来就有“崇洋媚外”的心态，不管你承认不承认，此风在今天这个市场环境中尤其突出，已在潜移默化中深入到了国人的骨子里，文化侵略在某种程度上，其危害远大于经济和军事侵略，这是当代社会的一大社会特征。我失望地
看到，在本土广告界，这种几近疯狂和盲目的4A崇拜症已经让本土广告人日渐迷失了自我，丧失了本身具备的优势，变得虚弱而乏力。
    人不自重，孰将重之！我们看到，在4A进入中国市场十多年后的今天，他们正在倚仗其资本优势吞并本土江山，借本土之渠道和人脉，行侵吞本土市场之实！从大趋势看，本土和4A的融合是必然的，关键在于，在这种融合中，本土的自我表征和特性丧失了，而且这还是我们的本土广告自觉自愿的行为！这种以“奉献全部”为特点的融合绝对不是良性的，本土广告在迷失自我的同时，失去的将是本土赖以生存的空间，命都没了，又怎奢谈中国广告业的发展？本土广告在根本上缺失的是宏观发展战略，这种散兵游勇式的状态，正给4A们以可乘之机，使中国广告业从来没有象今天一样，处身于被人割脖断颈的危境。
    作为一家拥有大量自有媒体的行业企业，我们的定位和优势就是我们是一家拥有自有媒体的户外传媒企业，我们的优势特征在于我们拥有大量的媒体资源，这是以创意见长的4A们所眼热的，我们学习4A，不是盲目地照搬照套，这绝对就是死路一条。我们应该做的，就是做到“洋为中用”，取其所长，补我所短，具体问题，具体分析，从企业特点和形态出发，丰富我们的肌肉，而不是断我自身的筋骨！更何况，4A那些套路和东东，不是不可学的，也不是学不会的，更不是值得我们放弃自我、顶礼膜拜的，我们完全可以以之作为我们的工具，既然是工具，就应该是拿来为我们自己创造增值效益的，而决不是拿来自裁自戕的！
    本土广告应彻底摆脱自轻自贱的心态，客观而全面地认识自我，认识4A，从而才能在这一场悠关生死的搏弈中闯出一条活路来。


大贺（中国）传媒股份有限公司 殷立新 中国户外广告及新媒体实战派营销管理专家，在《亚洲户外》、《广告人》、《广告主》、《中外管理》、《21世纪营销》、《21世纪人物》等数十家专业刊物上发表相关专业文章，作者专业博客：中国户外广告与新媒体博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者邮箱：hawk1993@vip.sina.com